La reacción violenta de la campaña Bud Light de Dylan Mulvaney sacude las ventas en la cervecería más grande del mundo

Bud Light ha experimentado una fuerte caída en las ventas en Estados Unidos luego de la colaboración de la cerveza con un influencer transgénero de las redes sociales, reveló el propietario de la compañía.

La empresa matriz, Anheuser-Busch InBev, afirmó que los ingresos en Estados Unidos habían caído un 10,5 por ciento en el segundo trimestre del año.

Añadió que un aumento en los ingresos globales del 7,2 por ciento a 14.800 millones de dólares (11.700 millones de libras esterlinas) había sido "parcialmente compensado por la disminución de los ingresos de Bud Light en Estados Unidos".

El influencer trans Dylan Mulvaney promocionó la cerveza Bud Light en abril y luego modeló productos Nike, incluido un sostén deportivo.

Bud Light ha experimentado una fuerte caída en las ventas en EE. UU. luego de la colaboración de la cerveza con una persona influyente transgénero en las redes sociales.

Sus asociaciones enojaron a varios activistas por los derechos de las mujeres que boicotearon activamente los productos con los que ella colabora en protesta.

La decisión de lanzar la asociación fue calificada de "sorda" por figuras prominentes como Tucker Carlson y Kid Rock.

Como parte de la campaña, la influencer de 26 años publicó imágenes de las latas Bud Light personalizadas con su cara para conmemorar los “365 días de niñez”.

Apenas unos días antes de que se revelara la asociación de Mulvaney, Alissa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light, dijo que quería modernizar Bud Light a partir de una "marca de humor fraternal y fuera de contacto".

En respuesta, el músico Kid Rock se filmó apuntando con una ametralladora a varias cajas de cerveza y gritando: “F**k Bud Light. Y que se joda Anheuser-Busch”.

Tucker Carlson, uno de los presentadores de televisión conservadores de Estados Unidos, dijo: “Bud Light fracasa en esto. No quiero apoyar la bancarrota, pero en este caso, creo que tenemos que esperar eso”.

La caída de los ingresos en Estados Unidos ocultó lo que parecían ser resultados relativamente buenos para AB InBev, que incluyeron un aumento del 18,4 por ciento en los ingresos combinados de las marcas globales Budweiser, Stella Artois y Corona, fuera de sus respectivos mercados locales en el segundo trimestre.

El director ejecutivo, Michel Doukeris, dijo: “Nuestro negocio logró otro trimestre de crecimiento rentable.

El músico Kid Rock se grabó apuntando con una ametralladora a varias cajas de cerveza y gritando: 'F**k Bud Light'. Y que se joda Anheuser-Busch”.

“Los ingresos aumentaron un 7,2 por ciento con un aumento del ebitda del 5 por ciento. Seguimos invirtiendo en nuestras prioridades estratégicas a largo plazo”.

AB InBev dijo que desde abril, cuando se mostraron por primera vez los videos de TikTok de Mulvaney, la compañía había utilizado una firma de investigación externa para encuestar a 170.000 clientes sobre Bud Light.

Descubrió que el 80 por ciento eran favorables o neutrales acerca de la marca.